• Transmitir aos participantes uma visão abrangente de SEO a partir de seus quatro pilares fundamentais –
tecnologia, experiência do usuário, conteúdo e relacionamento entre sites (link building).
• Revelar a importância do conteúdo numa estratégia de SEO e qual a sua intersecção com os demais pilares
para aumentar relevância de plataformas digitais no Google.
• Ensinar como identificar o comportamento do público-alvo nos mecanismos de busca e realizar o mapeamento de campo semântico que embasará a definição de pautas, redação de textos e outros aspectos de conteúdo que contribuem para a indexação no Google a partir de ferramentas gratuitas.
• Ensinar boas práticas de conteúdo com foco em SEO de acordo com os objetivos do cliente, seu segmento de
atuação e o comportamento do público-alvo.
• Ensinar técnicas de utilização de ferramentas para monitoramento periódico de posição no ranking do Google e realizar exercícios para interpretação das informações obtidas.

Sessão 1 – Introdução ao universo de SEO (Search Engine Optimization)

• definição de SEO a partir do entendimento de seus quatro pilares fundamentais e suas interconexões
• a importância da prática de SEO no processo de entrega de valor das organizações ao seu público
• o papel do SEO na jornada do usuário e no funil de vendas
• competências para um trabalho efetivo de conteúdo para SEO

Sessão 2 – Estratégia de conteúdo para SEO

• propostas de valor e personas: definição de temas de conexão (territórios de conteúdo)
• estudo de campo semântico: mapeamento de palavras-chave e temas de interesse das personas, criação de
taxonomia e vocabulário-base
• exercícios para breve diagnóstico de performance de sites dos segmentos dos participantes

Sessão 3 – Boas práticas de conteúdo para SEO

• o emprego de palavras-chave na redação de textos a partir de exercícios práticos em aula
• conteúdo e tecnologia
• conteúdo e experiência do usuário
• conteúdo e link building

Como monitorar resultados e promover correções de rota

• como combinar Google Analytics, Google Search Console e outras ferramentas de monitoramento de SEO
• como coletar dados relevantes, entre os quais:
o as palavras-chave e expressões de busca mais recorrentes
o as palavras-chave e expressões de busca que posicionam bem o portal
• como interpretar dados coletados
• como promover correções de rota
• como definir os próximos conteúdos com base no monitoramento

O curso permitirá aos participantes compreenderem com profundidade todos os aspectos que influenciam o processo
de criação de conteúdo com foco em SEO e apreenderem boas práticas de fácil aplicação no dia a dia para aumentar a
posição de sites, de forma orgânica, nos resultados de busca.

O curso articula exposição de conceitos, exemplos e exercícios práticos realizados em aula sob orientação da
facilitadora.