A atividade de relações públicas vai muito além da divulgação institucional: ela atua como núcleo da mediação simbólica, construindo pontes entre organizações, públicos e sociedade. Em um mundo onde confiança é o ativo mais valioso, a gestão da reputação tornou-se um diferencial estratégico para líderes e organizações. Este curso explora o papel das relações públicas como força articuladora de credibilidade, influência e legitimidade no ambiente contemporâneo. Neste curso, os participantes mergulharão em reflexões e práticas sobre como as relações públicas estruturam fluxos de informação, constroem reputações e sustentam discursos. Esse patrimônio intangível, quando abalado, pode comprometer todo o sistema de confiança, daí a relevância de se conhecer as implicações éticas das práticas de relações públicas usualmente empregadas por profissionais e organizações.
Executivos, gestores de comunicação, profissionais de marketing, líderes organizacionais e todos que desejam compreender o papel das relações públicas na construção da reputação.
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