Cada vez mais, a importância da comunicação para a realização da estratégia da organização tem se feito presente no dia a dia de empresas brasileiras, especialmente no cenário político-econômico atual com alta demanda de uma atuação consistente e de diálogo coerente com todos os públicos. Para isso, conceitos bem claros e planejamento robusto são essenciais. Menos tática e mais estratégia na abordagem da comunicação são essenciais para os desafios do mercado.
Profissionais e futuros profissionais da área de comunicação
PROGRAMA
OBJETIVOS DO CURSO
- Entender a comunicação empresarial como ferramenta de criação da imagem e manutenção da reputação da organização.
- Conhecer ferramentas de comunicação corporativa adequadas a diferentes públicos-alvo, de modo a atender objetivos estratégicos da organização.
- Definir plano estratégico de comunicação integrada considerando objetivos da organização e públicos de interesse.
TÓPICOS ABORDADOS
- Comunicação empresarial: cenário, conceitos e práticas de mercado.
- Comunicação institucional versus comunicação mercadológica: reputação e marca.
- Ferramentas de comunicação empresarial: conceitos, exemplos, casos de sucesso.
- Construção do plano estratégico de comunicação integrada.
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