Gestão de publicidade, marketing e patrocínio

Entenda como brifar, negociar e desenvolver um plano estratégico com ações de publicidade, marketing e patrocínios. Por meio da reflexão sobre o relacionamento entre clientes e fornecedores e sobre os processos envolvidos na gestão de marcas, você irá exercitar o pensamento estratégico e capacitar-se para tomarem decisões assertivas, inclusive para processos de terceirização e gestão de contratos e serviços.

O QUE VOCÊ VAI APRENDER?

Custos e prejuízos envolvendo atraso em entregas, refações, desperdício de energia e dedicação das equipes e adiamento de alcance de resultados configuram grandes desafios à gestão das organizações. Como brifar adequadamente? Como negociar? Como desenvolver um plano estratégico com ações de publicidade, marketing e patrocínios?

• Conceitos de publicidade, marketing, branding;
• Elementos e tipologias em publicidade;
• Marketing e patrocínio: uma visão integrativa;
• O briefing;
• A negociação com empresas contratadas;
• Planos e processos de marketing, publicidade e patrocínio;
• Gestão da terceirização: como melhor aproveitar contratos e serviços.

OBJETIVOS DO CURSO

• Capacitar o gestor de comunicação pública a gerenciar marcas;
• Promover o exercício do pensamento estratégico da elaboração de briefing em comunicação e marketing, por meio da reflexão sobre o relacionamento entre clientes e fornecedores;
• Levar ao entendimento sobre o processo de compartilhamento de significado entre os agentes envolvidos no processo de criação, da revisão dos princípios de planejamento em publicidade e marketing;
• Auxiliar o gestor em suas decisões estratégicas em relação aos patrocínios.

A QUEM SE DESTINA?

Profissionais de comunicação atuando em órgãos públicos, empresas estatais ou instituições relacionadas ao serviço público, que desejam aprimorar suas habilidades, ampliar sua rede de contatos e assumir um papel de liderança no cenário da comunicação pública.