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O curso tem como objetivo capacitar profissionais de comunicação interna a conceber, estruturar e viabilizar campanhas inovadoras com impacto real no negócio, a partir de uma combinação de cases inspiradores e premiados, método (frameworks aplicáveis) e prática orientada. Ao longo das aulas, os participantes desenvolvem uma ideia própria, evoluindo-a até um planejamento data-driven completo e, por fim, estruturando-a como um case consistente e potencialmente premiável. O participante sai com uma proposta concreta pronta para implementação, maior domínio sobre como inovar mesmo com restrições de tempo e recursos, além de repertório estratégico e networking qualificado para sustentar sua atuação em comunicação interna.
Profissionais de Comunicação que atuam ou desejam atuar em comunicação interna e tenham interesse em estratégias de engajamento corporativo por meio de redes sociais internas.
Nesta aula, os participantes serão introduzidos ao novo contexto da comunicação interna e o conceito de inovação será explorado em diferentes dimensões – formato, linguagem, canais, experiência e uso de dados, entre outros -, conectado às principais tendências em CI. A aula será baseada em cases inspiradores — muitos deles premiados — que demonstram como inovar com recursos viáveis.
Esta aula começa com uma roda de apresentação de iniciativas de CI trazidas pelos próprios participantes, promovendo troca de repertório, reflexão crítica e identificação de oportunidades de evolução dentro das suas realidades. O objetivo é que, inspirados por cases de mercado e iniciativas próximas, e, a partir de um framework estruturado de inovação, seja possível conceber uma campanha de comunicação interna.
Aqui os participantes desenvolvem o conceito em um planejamento data-driven de campanha de comunicação interna com impacto real para o negócio. Com base em conceitos-chave para mensuração de resultados em comunicação interna, será concebido um planejamento de campanha capaz de ser implementado e mensurado.
Esta aula orienta os participantes a estruturarem projetos como cases consistentes e inspiradores, com potencial de implementação e reconhecimento em prêmios, a partir de uma narrativa clara, além de técnicas de storytelling e critérios utilizados em premiações relevantes. Essas premissas serão incorporadas ao planejamento dos participantes e haverá roda de apresentação dos projetos desenvolvidos, com feedback coletivo orientado à viabilidade e ao impacto.
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