A comunicação interna é peça-chave para engajar colaboradores e fortalecer a cultura organizacional alinhada a práticas mais sustentáveis. Para isso, é preciso um olhar apurado para os temas que se desdobram dessa agenda, garantindo a multiplicação de conceitos e práticas corretamente. O curso oferece uma visão prática e estratégica sobre como estruturar narrativas consistentes, criar engajamento por meio de campanhas e traduzir a linguagem da sustentabilidade em ações do dia a dia, entendendo o que é valor para cada público a trabalhado.
Como alinhar comunicação interna e estratégia de sustentabilidade corporativa.
Principais ferramentas de comunicação interna para trabalhar o tema.
Estratégias de segmentação e personalização da comunicação por público.
Como transformar relatórios de sustentabilidade em ações e narrativas para colaboradores.
Boas práticas de campanhas híbridas (digitais e presenciais) para engajar o público interno.
A QUEM SE DESTINA?
Profissionais de comunicação corporativa, RH, sustentabilidade, marketing institucional e líderes interessados em fortalecer a integração de sustentabilidade à cultura organizacional através da comunicação com colaboradores.
PROGRAMA
Encontro 1 – Fundamentos da Comunicação Interna e Sustentabilidade
Panorama da sustentabilidade e sua relevância para o ambiente corporativo.
O papel da comunicação interna na agenda ESG.
Cultura organizacional: valores, propósito e narrativa ESG.
A importância do letramento em sustentabilidade do negócio para a geração de valor da comunicação.
Encontro 2 – Ferramentas e Estratégias de Comunicação Interna
Estruturação de plano de comunicação para sustentabilidade.
Principais canais e estratégias de engajamento (intranets, apps corporativos, workplace e newsletters, murais digitais e impressos, TV corporativa e ativações presenciais) e a escolha dos canais de acordo com o perfil do público interno.
Estratificação de públicos: liderança, áreas técnicas, operacionais e administrativas.
Personalização da mensagem: tom, linguagem e formatos.
Encontro 3 – Desenvolvimento de Campanha de Comunicação
Sensibilização de lideranças, comunicação com investidores e relacionamento com fornecedores.
Programas de influenciadores e embaixadores do tema.
Exemplos de campanhas de engajamento com foco em ESG.
Construção de campanha temática
Encontro 4 – Comunicação de Resultados e Narrativas Sustentáveis
Comunicação de relatórios de sustentabilidade de forma clara e inspiradora.
Ações de letramento sobre ESG no ambiente corporativo.
Medindo impacto da comunicação: métricas e indicadores de engajamento.
