ENCONTRO 1
Transição midiática, IA e a nova lógica da autoridade
Exploração da mudança estrutural da comunicação: da persuasão para a informação, da mídia paga para os ativos proprietários e do tráfego para a influência algorítmica. Análise do papel da IA na reorganização da descoberta de conteúdo.
Tópicos abordados:
- Transição midiática e economia da atenção
- Mídia proprietária como ativo estratégico
- Comunidade editorial e liderança setorial
- O impacto das IAs generativas na busca e na alimentação de LLMs
- Cases brasileiros e internacionais
Encontro 2
Brand Publishing na Prática: metodologia, arquitetura e cases
Apresentação da metodologia estruturada de brand publishing, suas camadas estratégicas e sua aplicação prática. Análise de cases nacionais e internacionais com foco em arquitetura de ativos e consistência editorial.
Tópicos abordados:
- Brand Publishing x Branded Content
- História do Brand Publishing e evolução do modelo
- Etapas da metodologia (Planejamento, Plataforma, Distribuição, Dados e Conteúdo)
- Exemplos práticos e debate
Encontro 3
IA, dados e mensuração: da audiência ao ROI
Aprofundamento na interseção entre brand publishing, dados primários e inteligência artificial. Estruturação de modelos de mensuração que conectam reputação à geração de negócios.
Tópicos abordados:
- Dados primários e zero-party data como ativo
IA aplicada à produção, SEO, AEO e análise de conteúdo - LLMs, discoverability e influência algorítmica
- Métricas de reputação e liderança de audiência
- Modelos de ROI para brand publishing
- Conexão com pipeline, inbound e conversão
- Cases práticos com foco em mensuração
- Preparação para aula final
Encontro 4
Governança, modelo de decisão e tendências
Discussão sobre gestão estratégica do brand publishing como ativo corporativo, sua integração com áreas de negócio e o futuro da comunicação em um ambiente mediado por IA.
Tópicos abordados:
- Governança e estrutura organizacional
- Por onde começar
- Tendências para os próximos anos
- Debate de conclusão do curso
