Profissionalização em brand publishing: competências essenciais para comunicadores
A formação de profissionais especializados em brand publishing representa um dos desafios centrais da comunicação contemporânea. Com a abundância de informações e a crescente escassez da atenção do público, as marcas precisam evoluir além da comunicação persuasiva tradicional para se estabelecerem como fontes de conteúdo relevante e confiável.
O desafio atual das organizações consiste em construir relacionamentos legítimos baseados em confiança e qualidade da informação. A dependência excessiva de plataformas de terceiros para veicular mensagens – seja por meio de publicidade, menções em veículos de mídia ou redes sociais – limita a autonomia da marca e compromete a profundidade do engajamento.
Diante do “ruído” das notícias rápidas, das polêmicas, da polarização e da superficialidade de muitas interações digitais, a capacidade de aprofundar temas, oferecer valor e construir uma agenda editorial própria torna-se fundamental. Nesse contexto de franca transição midiática, a disciplina de brand publishing emerge como uma frente de trabalho protagonista da comunicação de marcas.
Marcas que dominam o meio e a mensagem, desenvolvendo suas próprias plataformas de comunicação editorial, conseguem ir além da mera divulgação de produtos ou serviços. Elas se transformam em verdadeiros entes informativos. Em destinos editoriais que produzem e distribuem conteúdo de qualidade, constroem audiências relevantes e aprofundam o relacionamento genuíno com seus públicos de interesse.
Novo perfil profissional para brand publishing
Essa transformação exige um novo perfil de profissional. Não basta ter apenas habilidades de marketing ou comunicação isoladas. O brand publisher é um gestor com cabeça multidisciplinar, capaz de transitar entre a teoria e a prática da comunicação, compreendendo a importância da plataforma, do conteúdo e da distribuição como ecossistema integrado.
A profissionalização nessa área demanda competências específicas que vão muito além do conhecimento tradicional de comunicação. O mercado busca profissionais que dominem:
- Teoria do meio e da mensagem: Compreensão profunda de como a mídia proprietária de comunicação editorial influencia a percepção e o impacto das mensagens e informações de uma marca relevante na sociedade da informação.
- Conteúdo e distribuição: Não apenas a produção de pautas pertinentes, frequentes e informativas, mas também as estratégias para que esse conteúdo chegue ao público certo, no momento adequado, por meio dos canais mais eficazes.
- Dados e tecnologia: Domínio da análise de dados, uso de inteligência artificial e gestão de bases de dados estruturadas tanto para retroalimentar a construção de audiência, bem como para otimizar resultados de forma mensurável.
Metodologia além do conteúdo
Para uma marca se tornar um publisher relevante, portanto, sua liderança precisa entender e aplicar uma metodologia que transcende o conteúdo. O processo envolve plataforma, distribuição, dados, métricas, gestão e governança aplicados ao trabalho de mídia proprietária editorial.
A união dessas competências posiciona a comunicacão editorial da marca como um ativo de conteúdo especializado autêntico e influente em seu setor.
Essa abordagem matricial estabelece a organização como referência para toda a sociedade interessada em seu campo semântico, tanto para fortalecimento da reputação, quanto para a geração sustentável de relevância, audiência e negócios.
Curso de Brand Publishing
Sempre me perguntam se eu conheço um bom curso de brand publishing. Por conta dessa demanda crescente, surge o curso desenvolvido em parceria entre a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE) e a Barões Brand Publishing. O curso “Brand Publishing” visa justamente preparar comunicadores para os desafios e oportunidades dessa nova era.
A ser realizado em 19, 21 e 26 de agosto e 2 de setembro de 2025, o curso aborda desde os fundamentos estratégicos do brand publishing até as ferramentas e técnicas necessárias para gerenciar uma operação de conteúdo de marca de ponta. Toda a metodologia e cases reais são trabalhados com profundidade, para oferecer aos participantes conhecimento prático e aplicável.
As aulas, que serão online, pretendem ser um marco fundamental para quem busca liderar a comunicação no contexto atual. O programa contempla as competências essenciais que a disciplina demanda, preparando profissionais para atuar como verdadeiros gestores de mídia proprietária.
Afinal, o presente e futuro da comunicação de marca não está apenas em “comprar” ou “conquistar” espaço, mas em “ser” o espaço. Marcas que compreendem o brand publishing como uma decisiva frente de trabalho na comunicação contemporânea – e que investem na profissionalização de processos capazes de combinar conteúdo, distribuição, plataforma e dados – serão as referências de seus setores na sociedade da informação.
