MBA

ABERJE/FGV

GESTÃO DA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL

Pós-graduação (lato sensu) em Gestão da Comunicação Empresarial para profissionais com formação superior que almejam posições de liderança.

SOBRE O CURSO

O MBA em Gestão da Comunicação Empresarial é uma oportunidade para que profissionais de Comunicação desenvolvam o papel estratégico dessa área nas organizações contemporâneas e atuem na gestão da comunicação com base nas melhores práticas de mercado. O curso é focado em oferecer as bases para a evolução do profissional, na sua preparação para posições de liderança, atuação gerencial, atualização tecnológica e aprimoramento no conhecimento sobre as novas tendências em comunicação.

Fruto de parceria inédita firmada entre Aberje e FGV, o programa visa ao equilíbrio entre teorias e práticas da comunicação empresarial, com forte visão gerencial transversal ao currículo. Parte da carga horária privilegia conceitos, pesquisas e ferramentas apresentados por meio de aulas expositivas e a partir de metodologias ativas de aprendizagem. De forma complementar, a outra parte do curso foca no ensino prático, levando-se em consideração a experiência prática de professores e profissionais de destaque no mercado selecionados pela Aberje e pela FGV.

A grade curricular do curso tem três módulos: gestão estratégica de públicos, gestão estratégica de conteúdos, além de planejamento e gestão de projetos.

Para obter o certificado, é preciso apresentar TCC em forma de artigo ou projeto aplicado.

A QUEM SE DESTINA

Profissionais que desejam adquirir uma perspectiva mais ampla e gerencial em comunicação empresarial

  • Duração:
    1 ano e meio

  • 432
    HORAS

  • 17
    DISCIPLINAS
    (aulas online Via Zoom)

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Online
Semanal
Quinzenal
Eu autorizo a coleta/utilização do meu nome e e-mail para envio de comunicados da Aberje, junto com o compartilhamento aos patrocinadores e apoiadores deste evento/curso.
Para qualquer questão, entrar em contato com a equipe responsável pelo telefone (11) 5627-9090 R. 844 ou mba@aberje.com.br.

O QUE VOCÊ IRÁ APRENDER

Módulo 1

disciplina 1: Visão Estratégica da Comunicação Empresarial

  • carga horária: 24h
    • Visão estratégica e geração de valor nas organizações;
    • Conceitos básicos de estratégia  empresarial (vantagem competitiva, diferenciação, estratégia baseada em custos, recursos e  competências, inovação, análise dos ambientes externos e internos, cadeia de valor, balanced  scorecard e mapas estratégicos);
    • Principais escolas do pensamento estratégico
    • Planejamento da comunicação: etapas e pressupostos.

disciplina 2: Comunicação Interna

  • carga horária: 24h
    • Reflexão e compreensão sobre os principais desafios da comunicação  interna nas organizações: Planejamento Estratégico e seu desdobramento em Planos de Comunicação Interna; 
    • Conhecer o público interno e os principais desafios para  engajá-lo aos objetivos estratégicos das organizações;
    • Interlocutores da comunicação interna: papéis, responsabilidades e desafios; 
    • Relação  entre Comunicação Interna, Endomarketing e Endobranding.

disciplina 3: Antropologia, Cultura Organizacional e Gestão de Mudanças

  • carga horária: 24h
    • Antropologia e comunicação: mitos, ritos e rituais na cultura organizacional
    • O Sistema de Comunicação Interna ideal  para cada organização;
    • Mudança de paradigma: de  transmissional para relacional (por que e como mudar); 
    • Cultura Organizacional, Gestão da  Mudança, Engajamento, Imagem e Reputação;
    • Sinergia com os Planos de Comunicação Externa.

disciplina 4: Diversidade na Organização

  • carga horária: 24h
    • Questões de gênero, raça, LGBT, pessoas com deficiências,  entre outros grupos, associadas à comunicação e às políticas de RH;
    • Os impactos sociais de uma comunicação empresarial que contemple a diversidade e a inclusão;
    • Resultados para as organizações, na forma de criatividade, engajamento e inovação.

disciplina 5: Relações Governamentais e Institucionais

  • carga horária: 24h
    • Relações Governamentais e Institucionais: conceitos, abordagens, práticas; 
    • Relacionamento com principais stakeholders;
    • Empresas, entidades setoriais, relações  interinstitucionais;
    • Dimensões do planejamento em relações governamentais e institucionais.

disciplina 6: Opinião Pública e Relacionamento com a Mídia

  • carga horária: 24h
    • Gestão de riscos de imagem e valorização de reputação como valor agregado;
    • Gerenciamento da comunicação de questões públicas para uma opinião pública favorável;
    • Relacionamento com a mídia para mediar processos de enunciação corporativa.

Módulo 2

disciplina 7: Gestão da Comunicação Digital

  • carga horária: 24h
    • Gestão estratégica da comunicação corporativa no contexto digital;
    • Tendências: comunicação digital no contexto contemporâneo, interfaces e tecnologias;
    • Atuação  estratégica em ambientes digitais;
    • Mensuração de ações de comunicação digital.

disciplina 8: Planejamentos tático e estratégico de conteúdo

  • carga horária: 24h
    • Uso tático e estratégico de conteúdo frente ao planejamento estratégico de comunicação;
    • Etapas do planejamento tático de conteúdo;
    • Etapas do planejamento estratégico de conteúdo;
    • Diferenças e sinergias entre o planejamento tático e o planejamento estratégico de conteúdo.

disciplina 9: Storytelling - Afetividade e humanização nas narrativas organizacionais

  • carga horária: 24h
    • Reflexões sobre o fazer comunicação segundo tendências  comportamentais (vulnerabilidade, formato artesanal, narrativas de si, interdependência,  colaboração e diversão), apresentando novos modelos discursivos para a comunicação  organizacional; 
    • As novas demandas sociais em termos de viabilização de  espaços para múltiplas vozes, sem centralidade na organização e em seus interesses.

disciplina 10: Regulação para Comunicação Empresarial

  • carga horária: 24h
    • Normas jurídicas relacionadas à atividade profissional de comunicação: Direitos Constitucionais, Marco Civil da Internet, Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), Direito do Consumidor.  
    • Tendências legislativas relacionadas à mídia, informação e desinformação.

disciplina 11: Comunicação mercadológica e branding

  • carga horária: 24h
    • Importância da estratégia das marcas e construção de valor social;
    • Comportamento empresarial frente ao  empoderamento dos cidadãos e seus impactos no planejamento de marketing no composto de  comunicação integrada;
    • Dimensões de planejamento, implementação e gestão no contexto da  comunicação mercadológica e do branding;

    Comunicação  mercadológica, branding e crise representativa.

Módulo 3

disciplina 12: Pesquisa e Mensuração de Resultados em Comunicação

  • carga horária: 24h
    • Relevância da pesquisa para a gestão estratégica da comunicação;
    • Pesquisa e  diagnóstico situacional para o planejamento de comunicação;
    • Pesquisa como instrumento  de mensuração de resultados em comunicação;
    • Pesquisa: objetivos, etapas, formatos. 

disciplina 13: Planejamento e gestão de projetos de comunicação empresarial

  • carga horária: 24h
    • Alinhamento entre comunicação corporativa, planejamento estratégico,  tomada de decisão para construção de reputação organizacional;
    • Comunicação integrada e corresponsabilidade com outras áreas e unidades de  negócios;
    • Etapas do planejamento de projetos;
    • Aspectos práticos da gestão de projetos;
    • Análise financeira de projetos e gestão da viabilidade dos planos de  comunicação.  

disciplina 14: Metodologias Ágeis

  • carga horária: 24h
    • O que é agilidade no contexto organizacional?
    • As principais metodologias ágeis: Scrum, OKR e Kanban;
    • Organização de times em Squad;
    • Como trabalhar com priorização e MVP; 
    • Management 3.0 para criar uma liderança colaborativa e facilitadora.

disciplina 15: Comunicação em programas de ética e compliance

  • carga horária: 24h
    • Demandas organizacionais em ética e Compliance e o papel da comunicação para o  desenvolvimento moral na cultura das organizações;
    • Legitimidade e responsabilidade histórica: O Ethics Score da organização;
    • Fases dos  Programas de Ética e Compliance e o papel da comunicação;

    Estratégias de comunicação para o  desenvolvimento da ética e do compliance.

disciplina 16: Gerenciamento da comunicação de crises

  • carga horária: 24h
    • Relevância estratégica  da comunicação de crises no cenário contemporâneo de permanente vigilância;
    • Opinião pública, ética empresarial e valores na gestão de crises de reputação;
    • Análise  de riscos e gestão de crise;
    • O papel da comunicação no gerenciamento de crises
    • Plano de gerenciamento da comunicação de crise. 

disciplina 17: Governanças ambiental, social e corporativa (ESG)

  • carga horária: 24h
    • Sustentabilidade, geração de valor reputacional e o papel da comunicação;
    • Como informar, envolver e sensibilizar consumidores, funcionários, fornecedores,  comunidades e toda a sociedade em torno dos princípios, valores e práticas socioambientais da  organização;
    • Papel da comunicação no diálogo com stakeholders e na gestão de práticas  sustentáveis;
    • Relatório de sustentabilidade. 

Seminários Especializados

  • Ao todo serão realizados 3 seminários especializados de forma híbrida, um a cada final de módulo – com práticas e ações de comunicação compartilhados por meio de palestras, dinâmicas e seminários elaborados e ministrados por convidados que atuam em consultorias e empresas de diferentes setores e segmentos, na área de comunicação corporativa ou atividades correlatas.

    *Os seminários são presenciais, mas pessoas de fora de São Paulo que não puderem estar presentes, terão a opção em acompanhar de forma online.

CARGA HORÁRIA DO CURSO

  • Disciplinas Curriculares + TCC 408
  • Seminários Especializados 24
  • Carga Horária Total 432

TURMAS E HORÁRIOS

  • TURMA SEMANAL | NOTURNO

    3ª e 5ª
    das 19h às 22h20

  • Início da próxima turma:

     6 de outubro de 2022

Obs.: As aulas são na modalidade online (ao vivo), com 3 encontros híbridos, ao final de cada módulo, em Seminários Especializados. *Os seminários são presenciais, mas pessoas de fora de São Paulo que não puderem estar presentes, terão a opção em acompanhar de forma online.

Os encontros serão através da plataforma ZOOM e, por isso, pedimos, por favor, que baixem o aplicativo gratuito ZOOM em seus computadores, tablets ou celulares – https://zoom.us/download

PROCESSO DE SELEÇÃO

  • 1inscrição online
  • 2processo seletivo
    online
  • 3entrevista online
  • 4matrícula

MATRÍCULA

A matrícula é efetuada pelo candidato selecionado, ou por seu procurador, mediante entrega de cópias simples (por e-mail no formato PDF) dos documentos abaixo listados.

Documentos necessários:

  • Diploma de Graduação – O diploma de graduação obtido por brasileiro em instituição estrangeira deverá obrigatoriamente estar validado nos termos da Legislação Brasileira vigente.
  • Histórico Escolar da Graduação
  • RG
  • CPF
  • Comprovante de residência
  • Uma fotografia 3×4 recente

CERTIFICAÇÃO

O Certificado de Conclusão do MBA será emitido pela FGV, em parceria com a Aberje, desde que o aluno participante tenha:

  • Acompanhado o curso de modo satisfatório, de acordo com os padrões exigidos pela Coordenação;
  • Frequentado ao menos 50% (cinquenta por cento) das aulas programadas para cada disciplina e 75% (setenta e cinco por cento) do total das aulas do curso;
  • Obtido aprovação nas avaliações a que for submetido, bem como na monografia referente ao TCC (Trabalho de Conclusão de Curso)

INVESTIMENTO TOTAL | PROGRAMA COMPLETO

  • ASSOCIADO

    R$29.484,00 (à vista)

    R$31.140,00 (parcelado)

  • NÃO ASSOCIADO

    R$38.330,00 (à vista)

    R$40.464,00 (parcelado)

CONTATO

Secretaria de cursos (livres, avançados) da Escola Aberje de Comunicação
(11) 5627-9090 Ramal 844 ou 837 – cursos@aberje.com.br

Secretaria MBA Aberje
(11) 5627-9090 Ramal 844 – mba@aberje.com.br

Comercial:
(11) 5627-9090 Ramal 845 – lidiane@aberje.com.br

Gerente Executiva da Escola Aberje: Emiliana Pomarico
(11) 5627-9090 Ramal 837
emiliana@aberje.com.br

Horário de atendimento: segunda a sexta das 9h às 18h